环球今亮点！大众跑者究竟有哪些真实存在的需求？
2023-02-17 08:24:59来源：慧跑
2014年前后，我国路跑和马拉松运动迎来爆发式发展，体现为跑步人口迅速增长，马拉松比赛从组织单位集体参加才能报满名额，到几乎一夜之间马拉松名额一票难求。
经过近十年发展，我国路跑和马拉松运动仍然处于快速发展阶段，跑者数量还处于高速增长之中。
大众跑者究竟有哪些真实存在的需求，哪些需求得到有效满足，哪些需求还没有充分满足，大众跑者会为哪些需求买单付费。
(相关资料图)
今天来聊聊这个话题。
健康需求
普通大众刚开始跑步都是为了健康，为了减肥，为了减压、体检结果出现问题有健康压力而跑步，这也体现了“发展体育运动增强人民体质”这一宗旨。
为什么跑步最受欢迎？
跑步的健康收益十分显著，有一定强度，对于身体刺激比较明显，开展比较便利随时随地可以进行，不需要同伴配合，花钱很少，除了跑鞋，运动服饰等必要装备，不需要租用场地，不需要购买专用健身器材。
尽管有人说跑步装备不便宜，衣服、裤子、跑表、鞋子一身行头下来，大几千也是常有的事情，但你参与其他运动同样需要这些装备。
相对来说，单纯谈跑步还是省钱的运动，这点不可否任，至于跑马费用另当别论。
总体来说，跑步运动开展简单，这里的简单不是说跑步本身简单，深入研究跑步你就会发现跑步是一门巨大的学问。
这里的简单主要是说开展这项运动不需要场地人员支持，实施起来很简单，并且跑步也基本上可以说一项免费的运动，而其他需要场馆支持的运动，比如健身房健身、羽毛馆打球，游泳池游泳，你都要为使用场地而付费。
综上所述，大众希望通过跑步促进健康，这是大众对于跑步最核心的需求，并且这个需求本身又会带来一些付费动作比如购买跑鞋，这是接下来我们要讨论的。
训练需求：提升耐力
跑步运动发展到今天，有一个重要的特征就是跑者在通过跑步实现健康的基础上，一部分跑者有了不断提升耐力的需求，这种需求具体体现在希望在马拉松比赛中实现PB。
换句话说，一部分跑者有了竞技的需求，以追求更快、更强、更高为目标，不断突破和挑战自我，而不仅仅是追求健康。
跑者的科学训练需求从本质上说是一种高级的精神追求，是一种实现自我价值的内驱力，这也是为什么跑者都有自己的本职工作，却乐此不疲地投入时间和付出努力进行训练的原因。
正因为一部分跑者有提升耐力的需求，因此也产生了一些与之相关的付费或免费服务，比如找跑步教练进行指导、加入线上线下付费或者免费训练营、学习各种跑步书籍以及知识付费等等。
大众跑者提升耐力的需求很强劲吗？
这个问题不是一两句话能说清楚的，其实无论是在我国，还是在日本，马拉松人口占跑步人口的比例也就是3-5%，你可能觉得比例不可能那么低，数据就是这样。
一场马拉松动辄几万人参加，还要抽签决定名额，就认为马拉松跑者肯定数量巨大，这属于典型的幸存者偏差。
就整个人口来看，跑马人口占跑步人口的比例是很低的，国内外都一样，绝大多数人只跑步不跑马。我们不能因为自己加入了志趣相投的跑团，跑团都是跑步爱好者，就认为全世界人都在跑步，都在跑马。
所以，为了提升耐力而进行科学训练的跑者比例不高，自然需求就不会那么强劲。
需求有吗？
当然有，因为绝对的跑步人口和跑马人口还在增加，但硬要说跑者愿意为科学训练而花钱请教练，花钱参加训练营的需求很强劲，恐怕也是言过其实。
这属于体育行业典型特点，付费需求一直有，说需求平稳增长也好，说需求一直变化不大也罢，总之就是付费需求一直存在，但需求似乎总是难以看到爆点，即便有科学训练需求，跑者干嘛一定要花钱请教练，花钱参加训练营，纵然花钱可能训练效果更好，但我自己训练，跟着别人学，上网学、请教大神或者资深跑者，不也是可以实现科学训练嘛，干嘛一定要花钱呢。
参赛需求
正因为越来越多大众跑者有了体验比赛和PB成绩的需求，所以参加马拉松比赛是大众跑者的又一重要需求，在本地参赛还好，如果报名外地赛事，往返交通、住宿、旅游等将是一笔不小的开支，跑者为此心甘情愿，乐此不疲。
其实，统计体育消费不仅仅是购买健身器材，租用体育场地，花钱请教练，这种为了去异地参加马拉松比赛而产生的交通、住宿、旅游等等消费在美国都是被算入体育消费的。
因此，尽管马拉松比赛报名费一两百元并不高，但为了参加异地比赛，几千元的交通差旅将是一笔不菲的花销，这方面，跑者非常舍得。
装备需求
如果要说跑者存在什么真正意义的刚需，不消费就没法进行跑步的需求的话，那么这唯一的需求就是装备需求。
所以我们看到无论是国际品牌，还是国产品牌这两年都取得了很好的发展，跑步装备行业直接享受到了跑步带来的红利。
当然，跑步装备行业本身内卷也很严重，厂家之间比拼得很厉害，但得益于蛋糕的变大，几乎所有运动装备厂家都实现了增长和营收规模的增加，这当然是好事，只是希望跑步装备不要越来越贵。
伤痛康复需求
一旦跑者因为跑得不科学而发生了伤痛，被迫中断跑步，那么伤痛康复就成为一个重要需求。
面对这个需求，跑者会做出多种选择，有的就是停跑养伤等待自愈，有的则是到医院看病，有的则是到公立或者私立的康复机构进行康复。
就是说即便存在伤痛康复的需求，也不代表一定就会为了满足这个需求而花钱，少花钱、多静养，嫌麻烦可能还是多数人受伤后的状态。
小结
综上所述，跑者的需求是多元化的，有的需求则可以说已经被充分满足，比如面对市面上琳琅满目的跑步装备不知道如何选择，但有需求不一定代表会产生付费动作。
免费、花钱少其实是跑步运动本质属性，从长远来看，只有跑步人口越来越多，跑马人口越来越多，整个跑步事业才能更加壮大更加红火，在我国整个趋势不可阻挡。
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