全新“露营+”商业模式 折射露营消费新蓝海
2023-04-06 13:49:01来源：东方网
(资料图)
原标题：全新“露营+”商业模式 折射露营消费新蓝海
近期，上海市场上涌现出了多种全新的“露营+”商业模式。在东方渔人码头商场内的大城小野城市露营门店内，开展团建的年轻人围坐在帐篷下，在一种轻松的氛围中开展业务讨论。而即将正式营业的崇明区中兴镇的候鸟营，有建在5棵大树上的树屋和20顶设施齐全的住宿帐篷，还提供多种餐饮和越野车、皮划艇、挖沙等户外活动......（4月4日东方网）
伴着春暖花开，暖阳和煦，露营行业也呈现出春意盎然的景象。携程最新数据显示，国内多地露营预订火热。而据工人日报记者调查，国内露营热度较高的城市，无论是露营基地，还是可以“安营扎寨”的城市公园，近段时间都呈现出“一地难求”的局面，甚至出现了游客带着露营装备排队等候位置的景象。这就需要通过“露营+”来满足不同需求。
比如，上海大城小野城市露营门店，布置了帐篷、绿植，还打造了沙滩、石滩等场景，配合有屋顶的露台区，营造出浓郁的露营氛围，同时还提供餐饮、酒水，消费者不需要带任何装备，就能便捷感受到露营的惬意。虽然这不是纯粹天然的露营，但对部分人来说，却满足了下班后即可休闲的需求，不用再到野外挤。
文旅部等十四部门印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》明确：鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。这就拓展了露营的新时空。
露营整体上符合产业趋势，这是其市场火热的根本原因，而当前露营领域面临的问题也源于市场，包括市场政策的引导缺位、供需的匹配错位、规划的引领失位等三大方面，解决这些问题，就要从问题导向和需求导向出发，坚守用户思维，加强规划的引领，细分露营需求人群，精化供需的匹配，提供精细化服务和开展定制化运营，将促进露营旅游向“精致露营”加速发展，向“体验为王”加速发展，向“品质化、规范化、产业化”加速发展。
对一个城市来说，推动露营旅游休闲健康有序发展，需要借鉴夜经济夜市、夜购、夜游、夜习、夜赏、夜娱、夜体、夜趣等组合，满足市民的不同需求，把露营经济转化成看得见、可感知的“一幅图”“一张表”，增加露营者的知情权、选择权和监督权。
以浙江为例。浙江省各地区以人民群众多层次、多样化需求为导向，积极挖掘本地生态资源，建设露营基地，发展露营特色产业，推动形成了露营休闲度假新热点、新亮点。从露营市场的整体表现来看，杭州、湖州、嘉兴等地区已经打造出一批有较强辨识度的露营营地品牌。
总之，露营消费的新蓝海，着眼点应从以往旅游度假的生活，拓展到中国式现代化建设背景下现代人的整个生活，包括日常工作下班后的夜间生活，围绕人的生活方式转变做好供给侧的改革创新，引领更宽泛的露营新消费。（丁慎毅）
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