拼多多启动第三季“多多读书月” 上线500万册经典图书
2022-04-22 13:27:22来源：深圳商报
在“阅读之城”深圳，4月正迎来一场场全民阅读“盛宴”。
4月20日，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”，持续一个月的活动将采取线上线下立体化联动的方式。拼多多继续以亿元读书基金投入百亿元补贴等重点资源，联手上百家出版社，上线500万册正版经典书籍。
当天发布的《2021多多阅读报告》显示，广东成为“拼书”订单量最多省份，越来越多的年轻人将“拼书”视为习惯，而这一趋势在深圳体现得尤其明显。
500多万册正版图书，出版社超百家
4月23日，是一年一度的世界读书日。然而刚刚进入4月，在豆瓣APP的书组里，不少组员就开始“蹲守”今年“多多读书月”的开启。
“多多读书月”是拼多多于2021年4月发起的一项大型知识普惠行动，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，通过建立亿元级读书基金，对优质、 经典图书进行源头直补。
玩法简单，折扣力度大，是不少参与过“多多读书月”的用户的一致感受。一位豆瓣组员分享了自己的书架，其中去年从“多多读书月”上购得的书籍就超过40本，平均价格不超10元，他笑言“破费了”。另一位组员仍在为去年以不到30元的价格抢到正版《艺术的故事》而得意，这本由贡布里希所著、讲述西方艺术前世今生的经典之作，其精装本在大多数平台上售价在300元左右。有组员看了之后，留言说“非常心动，很期待今年的‘多多读书月’”。
2021年，“多多读书月”已两次发起官方补贴活动。相关负责人介绍，今年进入第三季，在“多多读书月”前两季读书月基础上进行产品迭代。首先是补贴力度更大，第三季以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。
如何在“多多读书月”买到性价比较高的正版好书?“多多读书月”的资深“书友”给出的攻略就是，关注主流出版社和出版社的官方旗舰店。在前两季活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆等60余家出版社，吸引超过千万人次的消费者，其中超过三分之一的消费者购买了5本以上的图书。在第三季活动里，参与出版社、图书出版公司增至上百家。
与前两季不同的是，第三季“多多读书月”初次尝试的数字阅读普惠，上线数字阅读馆，拼多多引入百亿补贴频道的数字产品，例如平板电脑、电纸书、早教机、翻译笔(词典笔)等，“在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验”，“多多读书月”负责人说。
年轻人上网“求拼书”，广东用户订单最多
深圳已多年保持人均购书量全国第一。《2021年深圳“图书馆之城”阅读报告》显示，2020年，深圳居民对图书等各种类读物的阅读率和阅读量呈现逐年递增的趋势，且多项数据远高于全国平均水平，2020年，深圳成年居民平均每周图书阅读率为77.3%。4月20日，第三季“多多读书月”开启后，得到了深圳消费者的喜爱与支持，共赴这场阅读“盛宴”。
活动开启首日，已有不少深圳人在各大社交平台“求拼书”“晒书单”。“不用凑满减，直接降价的感觉很好”，在深圳从事教育工作的张小姐说，她的书籍几乎都来自网购，其中一半从拼多多购买，这也是她第二次参加“多多读书月”活动，“虽然第一天想买的书没有在‘百亿补贴’中找到，但还是‘拼’到5本书，只花了60多元”，她说。
最新公布的《2021多多阅读报告》(以下简称“报告”)显示，从前两季活动看，“拼书”订单量最多的五个省份，排在首位的是广东，其后是山东、河南、江苏和河北。在前两季“多多读书月”期间，文学小说类图书拼单量同比增长超265.6%，社科经管类图书拼单量同比增长达228.6%。
图书消费用户的年轻化趋势明显，在过去的一年里，越来越多一、二线的年轻人将“拼书”视为习惯。活动期间，年轻白领拼单量同比增长104.2%,《红星照耀中国》《从你的全世界路过》《万历十五年》等历史传记、文学小说、教辅与励志类书籍最受他们青睐。
报告指，95后人均阅读纸质图书为5.3本。相比第一季，第二季“多多读书月”中，95后读者订单量同比增长62.5%,00后订单量同比增长58%,“Z世代”读者的图书消费潜力正在快速攀升。而这一趋势在年轻人居多的深圳更为明显。
从用户所在行业来看，超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体在购买图书的种类上相对集中在对励志、管理等自我提升类图书上;而过半数广告业、艺术领域从事者更青睐青春文学、推理小说等。
践行知识普惠，推动平价正版书籍市场发展
自2014年起，“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。作为“新经济平台”，拼多多也一直在知识普惠上探索新的模式。
据了解，拼多多成立百人专项工作组，从2021年4月开始持续投入“多多读书月”。为促进上游知识生产者与消费者的直接沟通，拼多多更是打破了出版社与消费者之间的信息壁垒。
据介绍，2019年前后，人民文学出版社、中信出版社等多家国内权威出版社入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。这些出版社官方旗舰店的图书拼单量早就实现了超10万件，各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注，很多店铺月销过百万码洋。2021年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网等出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展。
商务印书馆相关负责人评价说，“多多读书月”的连续举办与投入体现了平台对于优质知识传播与推广的重视与诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。浙江人民出版社相关负责人称，“多多读书月”助力图书下沉，让消费者买到便宜、放心好货;也让有价值的图书得到更大的曝光，推动更多平价正版好书上架，践行“全民阅读”。
“多多读书月”也创造性地开启了预售机制。如《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》是前两季读书月的爆款书目，项目组更是联系了出版社紧急加印，“我们作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品，中间经过多次不停加印，具备了去库存、去中间商、以量定产的特点，使得各方价值最大化，我认为这可以视作图书界的C2M模式雏形。”天地出版社负责人称。
“多多读书月”负责人表示，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给更广大的消费者，也是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书，全民悦读”的初心。未来，仍会联合更多社会力量,继续践行知识普惠，把“书香”送到每一位爱书人身边。
(记者 陈姝)
